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近年来，商家通过在电视剧、电影中植入广告进行产品宣传的方式并不少见。可是，植入商品使用影视作品剧照进行宣传是否需要获得演员本人授权?著作权人可否将作品剧照用作影视作品宣传之外的其他商业领域?
化妆品使用剧照引争议
电视剧《步步惊情》是上海唐人电影制作有限公司(下称唐人公司)出品的一部现代都市爱情商战电视剧，受到许多观众的喜爱。
据了解，该剧多处植入了羽西化妆品等广告。羽西化妆品为靳羽西女士个人创立的化妆品品牌。2004年6月，该品牌被世界最大的化妆品公司法国欧莱雅(L'Oreal)收购。
2014年5月，我国台湾地区知名演员、歌手吴奇隆发现，北辰购物中心的羽西化妆品专柜在产品包装、宣传册以及专柜店招、海报、展板、促销设备设施等处使用了他在电视剧《步步惊情》中的剧照，进行产品宣传，而其本人并未授权这类使用。吴奇隆认为，这些使用客观上借助了他的影响力，使公众误认为他本人对羽西化妆品进行代言，是对其肖像权的侵犯，于是将北辰购物中心、羽西化妆品的生产商尚美公司、经销商欧莱雅公司一并起诉到朝阳法院，请求法院判令三被告停止侵权、赔礼道歉、赔偿经济损失200余万元等。
北辰购物中心、尚美公司、欧莱雅公司答辩称，羽西化妆品使用的是电视剧《步步惊情》的剧照，早在该剧筹备初期，羽西化妆品就与著作权人唐人公司签署《电视剧植入合作协议书》和《补充协议》，涉案五组剧照均通过合法途径有偿取得，获得了著作权人的授权，并未使用吴奇隆的任何法律意义上的肖像和现实生活中的肖像，不存在任何侵犯原告吴奇隆肖像权的行为。既然吴奇隆已经从电视剧拍摄中获得报酬，将自己的形象融合在了《步步惊情》电视剧中，《步步惊情》的剧照反映出的形象就不再是吴奇隆个人，而是电视剧的主人公，使用剧照无需演员本人授权，演员本人也无权就剧照中的形象主张肖像侵权。
吴奇隆的代理律师指出，羽西化妆品在产品宣传中使用的剧照与吴奇隆个人形象完全重合，公众一眼就能认出是吴奇隆本人，这类未经许可的商业使用构成肖像侵权。被告与唐人公司签署的协议并没有得到肖像权人授权，而且，其中一组照片并非纯粹使用电视剧剧照，而是对剧照进行了更改，与羽西化妆品结合，已经超出了著作权人许可的范围。
演员能否对剧照在影视作品之外的商业使用主张肖像权?司法实践中已有判例。2002年，话剧《茶馆》中“秦二爷”的扮演者、北京人民艺术剧院著名表演艺术家蓝天野，因其在《茶馆》中的剧照被北京天伦王朝饭店使用在广告展示架和灯箱上，将该饭店和《茶馆》著作权人北京电影制片厂起诉到北京市东城区人民法院。东城法院认为，肖像多以作品形式存在，肖像作品上存在着肖像权与肖像作品著作权的双重权利，两权利仅仅是聚合，不是吸收。肖像作品著作权的行使不能湮灭肖像权。鉴于饭店使用的是集体剧照，且不具有直接的营利目的，二被告的行为没有侵犯肖像权。尽管如此，使用集体肖像应向原告支付使用费，判决二被告向原告支付肖像使用费6000元及其他合理支出。
所以图治认为怎么界定有没有侵权呢？我们在宣传这部电影的时候，不单以DVD为载体，还有完整的电影海报在终端门店，我们也需要用到电影里面的经典剧照，这些剧照是演员本人没错，但是演员拿走片酬后，我们宣传和推广这部电影他们是无权干涉的。
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本文编辑：图治传媒 张叶 2019.11.28
部分资料参考：搜狐网 百度等
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